在參與調查的223名參與者中，只有35人(16%)表示他們很活躍，并通過自己的努力取得了良好的結果，89名參與者(占投票人數的40%)表示，他們“沒什么可炫耀的”。然后我想:什么構成了“好的”結果?他們是如何衡量結果的?是根據你在展會上收集的線索和銷售數據(轉化率或收入指標)來決定的嗎?或者，是喜歡、分享、評論或新關注者的數量(參與度指標)?也許就像你為你的活動獲得的觀點或印象一樣簡單(放大指標)。

如果你在測量有形的統計數據，你會拿什么來比較你的結果呢?有一個基準嗎?你是否將其與其他社交媒體活動進行對比?你的公司是否參加了多個行業展會，你是通過展會來衡量你的業績的?你是否只認為結果是“好的”，如果你看到一個意外的正面反饋一次和任何小于一個大的活動是失敗的?

如今，***結果可以像使用谷歌分析賬戶或包含分析功能的社交媒體調度軟件一樣簡單。我們是這樣做的:

谷歌分析

當我們建立我們的大多數社交媒體活動,我們希望重定向鏈接在文章或推去我們的網站或者微博,谷歌分析***代碼嵌入到他們的所以我們可以衡量我們的游客的行為(數量的頁面瀏覽量,頁面上的平均時間,入口,反彈率和頁面價值基于任何轉換),我們的觀眾(包括人口統計,以及獲取數據(包括流量是否通過有機搜索、按點擊付費廣告或社交媒體渠道)。

我們通常建立一個特殊的網頁或微站點，嵌入***代碼，并將我們帖子上所有相關的社交媒體流量重定向到那個來源。通過這種方式，我們可以看到僅來自這些源的流量(如果有來自其他源的流量，我們可以在谷歌分析中看到這些數據)。因為我們在過去五年中一直在使用這種方法，所以我們有很好的基準來比較當前的活動，并確定它們是否有效(或“好”)。

社交媒體調度/分析工具

Skyline使用了一些很棒的工具來幫助衡量我們在社交媒體方面的努力。對于Facebook、Twitter、linkedIn和Pinterest，我們使用Hootsuite。我們也使用這個軟件來預先安排我們與展會相關的活動(這些活動是基于展會開始前幾周的計劃和內容創建)。這個網站上的分析是偉大的，并給我們最新的統計數據如何我們的帖子下降。報告很容易生成，您可以選擇日期范圍。他們也有一個易于使用的儀表盤，可以讓你查看任何相關的帖子、點贊、轉發或評論，特別是如果你的活動有一個獨特的標簽。

我們也會在Instagram上使用社交媒體功能(你也可以在Facebook、Twitter和Pinterest上使用這個功能)。除了能夠預先安排你在Insta上的帖子和故事，他們還有出色的分析功能，讓你可以看到你獲得了多少粉絲、印象、影響力、個人資料瀏覽、網站點擊、表現最佳的帖子以及我最喜歡的鏈接。bio click(這是Instagram bio中的重定向鏈接，指向一個由Later.com設置的頁面，允許訪問者查看您的網站、微站點或博客文章……任何您在文章描述中引用為“click link in bio”的內容)。對于那些在Instagram上沒有一萬粉絲的公司來說，這一點尤其重要。

不要忘記，大多數這些社交媒體渠道都有自己的分析工具，可以讓你直接從個人資料中導出統計數據。Facebook有一個很棒的分析頁面，而Twitter的分析只持續了6個月，所以這對于長期基準測試來說可能是個問題。linkedIn對你公司頁面的分析可以很容易地導出，包括訪客統計數據，以及通常的統計數據，如帖子、贊、評論和追隨者的參與度。別忘了YouTube!這個分析頁面提供了視圖、訂閱者更新、觀看時間(平均、熱門視頻等)、印象(記住，YouTube是世界上第二大搜索引擎)、流量源類型(如果你的trade show微站點上有YouTube視頻，這很好)。你可以一直搜索到你第一次注冊YouTube賬號的時候。

你的主要目標應該是明確的:讓你的推廣帖子出現在你的追隨者面前，讓他們有足夠的興趣點擊重定向鏈接，并將這些追隨者吸引到你的活動網站或微網站。一旦你把他們帶到那里，讓他們填寫在線表格來贏取獎品，與你的員工進行一對一的咨詢，或者在展臺上觀看免費的產品展示。

如果你和我們45%的調查對象一樣，什么都沒做，沒有開始衡量他們的社交媒體結果，甚至沒有考慮過，現在是時候開始行動了!要求我們今天的“利用促銷和社交媒體獲得更多的展會訪客”白皮書。