什么是經(jīng)驗激活?
在事件營銷中，體驗式營銷和體驗式活動正如其名稱所暗示的:它們都是關于將體驗帶入營銷活動中。你不是以宣傳冊、演示文稿或視頻剪輯的形式提供信息，而是為消費者創(chuàng)造一種體驗——他們更有可能在相當長一段時間內(nèi)記住(并談論)這種體驗。
體驗式營銷活動有幾個不同的名字。這個概念被稱為:
游擊營銷
地面營銷
參與營銷
它們都是一樣的:給觀眾帶來他們可以更充分參與的體驗，或者是積極的參與者。
在貿(mào)易展的展示設計中，它意味著給你的展覽增加一些元素，使參觀展位的行為更有吸引力和沉浸感。而不是閱讀產(chǎn)品信息或查看顯示，一個激活邀請游客動手。他們不再只是看，而是去做。
體驗激活的三個主要好處
在你的展位上增加體驗有三個主要好處:
高流量的潛在
更吸引人的展位
獲得媒體和社交媒體報道的機會
體驗活動可以吸引更多的流量
展會規(guī)模越大，越難脫穎而出。當你與那些有大筆預算的大牌競爭時尤其如此。一個競爭的方法是與一個經(jīng)驗攤位，做更多的通知你的觀眾。如果你的展位有互動體驗，能調動感官，口碑可能會帶來更多游客。如果你在社交策略中加入一個話題標簽，社交分享就會變得很容易，從而進一步提高出勤率。
交互式體驗更吸引人
當人們參觀你的攤位時，他們不想被人議論。個人通常不會對冗長的推銷或枯燥的陳述做出積極的反應。即使你不注重體驗設計，也不應該把與人交談作為展覽人員培訓的一部分。
在你的貿(mào)易展攤位上有了經(jīng)驗激活，你不再對別人說話，而是讓他們成為對話的一部分。他們可以獲得互動體驗，讓他們更充分地參與你的產(chǎn)品和品牌。
良好的互動體驗具有社交媒體潛力
體驗式營銷并不是一種新策略，但隨著社交媒體的出現(xiàn)，它被賦予了新的生命。結合一個可靠的社交媒體策略(點擊這里查看我們的社交媒體清單)，一個偉大的體驗可能會得到媒體的報道或病毒式傳播。這兩種方式都可能極大地提升品牌知名度。除非你是大品牌，否則通過發(fā)布新聞稿讓媒體知道你在參加一場時裝秀可能不會獲得太多關注。另一方面，一個令人興奮的或不尋常的展位體驗有很大的潛力得到媒體，因為它是時髦和有趣的。
如何讓貿(mào)易展攤位體驗
當你想到體驗展覽時，你可能會想到虛擬現(xiàn)實和其他高科技產(chǎn)品。展會上的科技產(chǎn)品總是很受歡迎，但也有其他的方式來增加展臺的體驗元素。
構建交互式演示和產(chǎn)品展示
在所有講故事的形式中，最重要的概念之一是:展示，而不是講述。到目前為止，向你的觀眾展示一個正在使用的產(chǎn)品比告訴他們要有效得多。在展會環(huán)境中，它給你提供了一個機會，讓你的觀眾可以與之互動。與產(chǎn)品打交道本身就是一種體驗。
現(xiàn)場產(chǎn)品演示可能是實現(xiàn)此目的的有效方法。但要使它真正的體驗，確保你的演示允許訪客自己嘗試產(chǎn)品。演示時，讓觀眾近距離觀看，或選擇一名觀眾作為助手。
另一種選擇是提供產(chǎn)品樣品，這樣訪客可以獨立檢查你的產(chǎn)品。這方面的一個例子是為Yakima首席啤酒花設計的定制貿(mào)易展覽攤位，Yakima首席啤酒花是一家全球啤酒花種植和供應商。雅基馬的主管Hops想要一個攤位，讓游客可以觸摸和看到公司出售的啤酒花。我們創(chuàng)造了一個展覽，展示啤酒花和澆鑄站，所以感興趣的人不僅可以看到和觸摸，他們可以品嘗和聞到釀造的啤酒!
這是一個有效的策略，原因有二。它提供了一個互動的元素，并教訪問者一些關于的產(chǎn)品。重要的是，不要僅僅為了交互元素而添加它們。為了更有效，他們應該在某種程度上提到品牌或其產(chǎn)品。
站在局外思考
當大多數(shù)公司在展會上展示產(chǎn)品時，品牌不會離開展臺。不要像其他人一樣。在展覽之外思考，把你的品牌帶到地板上!Rally在這方面做得非常好，它舉辦了移動旅游、比賽、彈出式活動等等。他們2017年在舊金山舉辦的健康博覽會上，以集體鍛煉為特色，由喜劇演員凱文·哈特(Kevin Hart)擔任熱情的領導者。固定自行車和瑜伽只是一些活動，讓與會者參與拉力賽的品牌在某種程度上，他們可能從來沒有做過，甚至沒有想過。他們玩得很開心!
在展臺之外展示你的品牌是利用社交媒體的好機會;人們經(jīng)常想停下來與吉祥物和名人自拍，做一些有趣的活動。然后他們在網(wǎng)上分享他們的照片。
這種模式的另一個優(yōu)點是它有可能增加你的影響力。如果你的預算把你限制在較小的直排展位上，而不是突出的島嶼或半島上，你可能很難吸引別人的注意。一個漫游的吉祥物或一個彈出式的活動可以幫助你將注意力轉移到你的品牌上，而不必為一個更大的展覽買單。
使用社交媒體體驗
社交媒體是一種簡單、廉價的體驗，幾乎任何展位都可以從中受益。
例如，你可以使用官方的show標簽來激勵提到你的品牌的人，比如給第50個提到你的人贈送禮物，或者其他類似的方式。或者提供現(xiàn)金獎勵，隨著你的品牌被提及次數(shù)的增加而增加，每個提到你的人都有機會贏。一定要給贈品設定一個上限，這樣你就不會花費比計劃更多的錢了!
另一個選擇是加入一些令人驚嘆的展臺元素，游客們想在社交媒體上分享照片。在最近的貿(mào)易展上有很多這樣的好例子。例如，LG公司的這款令人難以置信的OLED電視展臺自2019年在CES®展會上亮相以來，已經(jīng)贏得了數(shù)百萬的社交媒體和媒體關注和觀看。
激活有負面影響嗎?
展覽中的體驗活動可以為引導人產(chǎn)生驚人的效果，但要意識到這些潛在的問題:
他們更資源密集型
毫無疑問，體驗式展位比單獨的展臺更吸引人、更有趣、更吸引眼球。另一方面，它可能比一般的展位設計需要更多的資源。
體驗式展位的設計和建造可能會更加昂貴。
你需要提供沉浸式支出的物品和技術可能會很昂貴。
如果你的展位需要額外的人員來監(jiān)督一些元素，這意味著更高的旅行和住宿成本。
一個有體驗式活動的攤位花費更多——以這樣或那樣的方式——取決于你提供的體驗。看看你的預算，決定額外的花費是否值得。
它們可能更復雜
體驗式展覽比其他展覽更具互動性。這可能意味著出現(xiàn)問題的可能性增加。例如，如果你有虛擬現(xiàn)實體驗，或者有一排LCD屏幕提供視覺交互，就有可能出現(xiàn)技術故障，讓你的展臺無法工作。
你可以通過使用備份技術來降低故障問題的風險，并通過使用一家信譽良好的公司來設計你的定制展品，并雇傭一個可靠的安裝和拆卸團隊來放置其他故障保險柜。
體驗式的重點可以幫助你設計一個更好的展位
如果你正在尋找一個展覽解決方案，鼓勵人們與你的品牌互動，體驗激活是一個偉大的選擇。即使你沒有特別關注一個完全體驗式的設計，添加互動元素只會讓你的展位更好，更令人難忘!想了解更多各行業(yè)展商名錄與資料,登錄198代收展會資料網(wǎng)【zg198.net】進行在線查詢下載，更多展會資料、展會名片、展會會刊等你來查看！
