11月10日，鳳凰網在陽澄湖畔以“Feng勢不可擋”為主題，隆重啟動了“品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會”·上海場。此次大會，鳳凰網聚焦新時代下的“新勢能”，解讀其引領的營銷新趨勢，并推出5大方向的新探索，力求為品牌營銷賦予新勢能，為品牌主在營銷中保駕護航。
識人知心——鳳翼程序化廣告平臺
在互聯(lián)網和物聯(lián)網高速發(fā)展的今天，鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華首先為我們帶來了互聯(lián)網發(fā)展趨勢的分享。面對移動化、碎片化、個性化、內容化、互動化和分享化的用戶觸媒新特征，怎樣捕捉和感動挑剔的消費者？劉風華給出的答案是人工智能+人文關懷，通過人工智能的方式解決用戶個性化、碎片化和移動化的問題；通過人文關懷共情品牌理想，解決用戶互動化、內容化和分享化的需求。
在此基礎上鳳凰網推出了鳳翼程序化廣告平臺，該平臺為廣告主提供最優(yōu)質的鳳凰網全媒體資源。在這些優(yōu)質資源上，鳳翼對用戶的觸達，不止局限于精準找到目標用戶展現(xiàn)廣告，而是在精心設計品牌場景，是帶有溫度的軟性力量，把廣告主的品牌價值傳遞給每一位用戶。例如吸引用戶眼球的AR全景和觸摸互動的開屏資源，具有神秘性和敘事能力的鏤空信息流，以及可以讓廣告主完整敘述品牌故事的視頻信息流等創(chuàng)新形式，而在這些創(chuàng)新的廣告形式，千人千面背后離不開鳳凰網大數據的支持。
鳳凰網覆蓋了數億用戶，匯集了海量數據，這些數據大致分為五類：用戶屬性、鳳眼調查、行為興趣、瀏覽場景和合作方數據，從而全方位了解用戶行為，判識用戶興趣。通過對這些數據持續(xù)的清洗和挖掘，形成了鳳凰網的用戶畫像體系，為實現(xiàn)千人千面的高品質精準溝通提供數據支持。在廣告投放中，鳳翼還會通過在線學習，頻次控制，創(chuàng)意探索等方式進行系統(tǒng)自動優(yōu)化，從而提升廣告效果，實現(xiàn)品效合一。
超級影響——鳳凰網大事件營銷
鳳凰網一直在做這個世界的“傳聲筒”，一直書寫著不可復制的“影響力”。而如何把鳳凰網這種媒體層面的超級影響，去有效的轉化為品牌營銷合作的超級影響？鳳凰網媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀為廣告主進行了詳細解答。
第一部分是提升品牌參與感，讓大事件不再高冷。通過企業(yè)與鳳凰網共同發(fā)聲，實現(xiàn)品牌與趨勢及大事的同頻共振，實現(xiàn)真正的“在一起”。例如明年的《改革只有進行時》項目，鳳凰網將與企業(yè)一同回顧與新中國共同走過的改革四十年。鳳凰網會做一個穿越40年的大型策劃，直接講述企業(yè)發(fā)展歷史，講述品牌發(fā)展過程中的故事，與消費者達成更深層面的溝通；同時在形式上會啟用更受年輕人歡迎、更方便傳播的“大魚漫畫”及視頻等形式。
第二部分是內容產品化。將零散無序、不確定性的同類大事件“化零為整”，通過鳳凰網原創(chuàng)、具有功能性且可復制的內容形態(tài)為品牌提供可策劃、可評估的營銷服務，達到“源于事件卻不限于事件”的效果。例如大家非常熟悉的“鳳凰早餐會”、“超級乘客”、“財經連環(huán)話”等財經類資源，都是將鳳凰財經大事件報道產品化資源。這些資源能夠為客戶精準定制話題，將內容與產品無縫植入。
第三部分是特色注意力。指的是不爭搶頭部資源，聚焦于體育大事件長尾效應，以鳳凰網的洞察和品質為廣大“圍觀群眾”打造屬于他們的專屬陣地，為品牌謀取“以小博大”的差異化營銷空間。2018年大家會非常關注兩大體育賽事，第一個是春節(jié)期間進行的平昌冬奧會，圍繞這個大型的賽事鳳凰網策劃了許多有趣的項目。例如《擁抱雪花的太陽》和《在北方的南方人》等等。
俄羅斯世界杯更是全球狂歡的大事件，除了關注頂級賽事本身外，鳳凰網會推出兩個項目，一是《鏘鏘俄羅斯》由竇文濤領銜，搭配一個足球運動員再搭配一位流量粉絲的模式，組成一個世界杯期間的三人行節(jié)目，這也是鳳凰招牌式IP廣告；另一個是《我是偽球迷》，會選出32個球隊的球迷去直播他們看球過程中那些好玩的事兒。
第四部分是鳳凰網的行業(yè)專業(yè)度，秉承“就做不同”的內容基因，將“獨家、獨到、獨特”的媒體靈魂注入各家垂直縱深領域，以鳳凰影響自造行業(yè)大事件。全年十一場大型落地盛典，跨7+垂直領域，鳳凰網獨家優(yōu)勢資源，打造行業(yè)內巔峰影響。
熱點營銷——深度挖掘用戶內心訴求
除了可預見的2018年大事件，鳳凰網廣告部華東區(qū)策劃總監(jiān)劉媛媛為各位廣告主帶來的是生活中意想不到的熱點分享。大家都知道熱點分為長期熱點和爆發(fā)性熱點，長期熱點如節(jié)日型熱點或情感類熱點等。爆發(fā)性熱點是很難預測的，鳳眼系統(tǒng)對用戶和資訊的追蹤捕捉到六大長期熱點，節(jié)日類、情感類、健康類、公益類、購物類和文娛類。
劉媛媛邀請到了三位鳳凰網用戶，他們從自身出發(fā)給予了對產品以及營銷的看法和建議。愛好體育的曉亮建議圍繞馬拉松做一些項目策劃，追求時尚的黃桃想和明星一起買買買，真愛粉絲詩雨希望能將粉絲活動和媒體品牌結合，做的更有影響力。針對他們的問題劉媛媛可謂是有備而來，首先明年會推出《跑遍全球》，打造更有大國情懷的全民馬拉松！鳳凰網將助力熱愛馬拉松的跑友征戰(zhàn)國際馬拉松，網友能將自己平時運動的能量捐出，轉化為跑團不斷挑戰(zhàn)世界馬拉松的能量，與鳳凰網一起助力他們跑的更遠，爭得榮耀；《帶貨女神經濟學》以帶貨女神為第一視角打造一檔時尚經濟學的欄目，解密明星時尚KOL背后的財富故事，并且通過直播的形式邀請明星與網友一起買買買；《生日益起來》邀請明星粉絲，生日期間一起為公益行動！粉絲、明星、品牌共同獲益！
商業(yè)向善——以商業(yè)助力社會進步
廣告也許會為品牌多賣出一些產品，但是好的創(chuàng)意能為品牌創(chuàng)造新的商業(yè)機遇。鳳凰網市場策略運營部總監(jiān)張炎此次為我們帶來了社會設計的理念。
年前鳳凰網推出了社會設計（Social Design）理念，旨在幫助合作伙伴以公益之心，行企業(yè)之能。一年來，鳳凰網通過不斷的研究和實踐，歸納了社會設計的操作手法：針對特定人群或特定社會問題進行問題發(fā)現(xiàn)或再定義；并結合企業(yè)提供的服務和產品，通過技術和創(chuàng)意的形式產生解決方案；最終誕生新的溝通的內容、產品、服務甚至幫助企業(yè)找到一個新的商業(yè)機會和商業(yè)模型。 社會設計區(qū)別于其他問題解決方案的特征是：“實現(xiàn)共贏”和“帶來改變”。
此次分享，張炎還帶來了社會設計的三種玩法，企業(yè)可以根據自身實際情況選擇不同的合作方式。針對已有公益項目的企業(yè)推出“聚益計劃”，融入鳳凰網的力量，為項目擴大發(fā)聲、增強影響力。比如鳳凰網和貝因美合作的“超仁媽媽”項目，鳳凰新聞客戶端將用戶界面入口開放給“超仁媽媽”的活動頁面，更同貝因美一起捐出善款，為“超仁媽媽”們提供更多幫助。針對缺乏成熟公益項目，或者希望打造更具影響力與創(chuàng)意性公益項目的企業(yè)，鳳凰網推出了“牽手計劃”，為NGO和品牌搭建溝通橋梁。以“勇敢的娃娃”項目為例，鳳凰網將品牌與女童保護公益項目牽手，共同開發(fā)了旨在保護兒童遠離性侵害的“勇敢的娃娃”智能海報，并通過企業(yè)的產品售賣配捐給眾多小學作為教學工具，讓企業(yè)收益與社會進步并肩而行。而針對希望量身定制社會設計項目的品牌，鳳凰網則推出了“匠心計劃”。如“二次駕考”項目，就是鳳凰網根據中國已成為全球交通事故最多國家這一痛點，針對汽車品牌量身打造的社會設計項目。鳳凰網希望能有更多企業(yè)加入到社會設計中來，攜手以商業(yè)之力助推社會進步。
中國故事——塑造中國品牌的全球影響
從漢代到明代，中國不乏對世界講故事的人。今天就來一起聽聽鳳凰網全國營銷與運營管理中心總經理郝煒帶來的中國故事。
鳳凰網能講好故事，離不開這么多年來，其對人文情懷的堅持。而企業(yè)講好一個故事首先需要企業(yè)的匠心和態(tài)度，第二是技術，第三就是與人溝通的溫度。除此之外，郝煒還用四個“更”總結了講故事的要義——“更感人”，“更有趣”，“更深遠”，“更接近”。
更感人：品牌故事，首先要把故事講的感人。鳳凰網財經、中國非遺保護協(xié)會和中國文化促進會共同發(fā)起50集大型大型非遺傳承文化行走項目《魅力匠心》，尋找、點贊、致敬匠心，將非遺文化滲透至平凡生活中；其次從人的角度把故事講得更感人?！度情W耀時》見微知著，是企業(yè)抱負與品牌故事的最好載體，講述的是一個企業(yè)的普通員工，在充滿風沙的地方默默無聞的做自己的事情；而《前行者》則是分享企業(yè)家智慧，傳遞商道精神。
更有趣：《一路書香》以文化為品牌賦能，網臺受眾一網打盡。竇文套和張星月兩個人作為移動書屋的老板和員工，攜手文化娛樂界名人一路行走，探尋經典與人的故事；《老紀侃清史之如懿那些事兒》，一起探討清朝那些事兒。用最另類的清史，讓品牌更懂90后；《春天讀詩》行吟對飲，四年經典致敬詩意生活。以跨界讀詩、行走吟詩、飲酒誦詩等形式，揭示每個人心中的烏托邦和對生活的美好夢想；《穿過大半個中國》則是歐陽江河和王錚坐上車去唱歌，通過詩人和歌手在經歷不同的歷史時空、生活狀態(tài)、文藝形態(tài)的游歷體驗中，靈感碰撞，全新創(chuàng)作。
更深遠：鳳凰網希望通過《超級成就》把每一個企業(yè)在發(fā)展過程當中為中國做出的貢獻寫入史冊，講述“中國奇跡”的背后故事；《與世界對話》是匯聚全球一流學者和實踐者，為中國與世界變革提供交流的高峰論壇，這是讓世界聆聽中國智慧，品牌走向國際的絕佳契機；《全球華人國學大典》則是鳳凰網打造的學術品格最高、覆蓋面最廣、影響力最大的中華文化頂級盛宴。
更接近：身臨其境，直觀視角。鳳凰網將通過城市分享故事，《識城》通過十個人，用十人眼中的一座城，展示城市的千面故事；《白城計劃》尋訪中國百大城市，探索中國城市發(fā)展新思路；《發(fā)現(xiàn)大美中國》用8條主題線路連接全國，尋跡最美中國。
以上的趨勢和內容不僅僅源于鳳凰網對中國大勢的冷靜觀察，及對自身的深刻剖析；還來自于鳳凰網原生營銷研究院眾多專家的傾力相助，以及鳳凰網的高管和策劃、策略負責人深入全球各大廣告節(jié)、創(chuàng)意節(jié)，吸納的各家之長。相信這些趨勢和資源將成為鳳凰網為品牌主在營銷中帶來品牌升的“利器”。鳳凰網希望在2018年能與各位廣告主攜手同行，創(chuàng)造更高、更強的大影響。
