隨著國內(nèi)連鎖行業(yè)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，千人千面的需求被發(fā)掘，催生了大量的新品牌，成為國內(nèi)連鎖行業(yè)中極為活躍的組成部分。

    判斷新品牌是否值得加盟投資，需要依靠專業(yè)的知識進行判斷。今天我們將從各個維度，結(jié)合相關(guān)案例探討新品牌加盟投資需要關(guān)注的考察點。

    任何一個品牌的發(fā)展，與市場大環(huán)境的好壞息息相關(guān)。因此在考察某個具體的品牌時，我們首先需要綜合考量這個品牌所屬業(yè)態(tài)的整體狀況。例如，快餐作為剛需品類，市場的波動比較小，相對應(yīng)的加盟風(fēng)險較其他小眾業(yè)態(tài)就會小很多。

    再比如新零售業(yè)態(tài)，在今年年初**影響下，突破用戶習(xí)慣養(yǎng)成的瓶頸，迎來了爆發(fā)式的增長。而用戶習(xí)慣一旦養(yǎng)成，市場就會得到穩(wěn)定的成長，因此已經(jīng)具備成為新一輪風(fēng)口的潛質(zhì)，值得重點關(guān)注。

    對于加盟投資人而言，了解市場整體現(xiàn)狀的渠道比較有限。主要是媒體、實地考察和展會渠道等。媒體信息缺乏實地的體驗感，實地考察耗時耗力而且難以得***全貌。而展會能夠?qū)⒈姸嗟男袠I(yè)品牌集中呈現(xiàn)，無疑是了解市場整體狀況的較佳渠道。有一種觀點認為，所有的行業(yè)都有重做的機會。近些年市場的變化不斷驗證了這一觀點。以健身行業(yè)來說，作為近些年市場教育較為成功的行業(yè)之一，健身行業(yè)的受眾越來越多，市場蛋糕處于高速增長階段。

    相對于傳統(tǒng)重資產(chǎn)模式的健身會所，越來越多的新品牌，通過產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新，在顛覆原有市場認知的同時，獲得資本的青睞，成為新的投資風(fēng)口。

    一個優(yōu) 秀的連鎖品牌，是綜合實力的呈現(xiàn)。產(chǎn)品或者場景只是前端的引爆點，背后的供應(yīng)鏈、新品研發(fā)能力、團隊專業(yè)度和培訓(xùn)體系等，才是品牌是否具備長期運營能力的基礎(chǔ)。一個想要長期健康發(fā)展的新品牌，在后端打造上，往往都是不遺余力的。因此，通過對后端的考察，有利于對品牌的可靠性做出判斷。

    供應(yīng)鏈決定了新品牌能否實現(xiàn)長期穩(wěn)定質(zhì)量如一的供貨能力；新品研發(fā)能力決定了品牌在把握市場變化和趨勢上的能力；團隊的專業(yè)度能夠確保新品牌各種戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的終落地成果；而培訓(xùn)體系是否完善則可以看出該新品牌是否具備將優(yōu)質(zhì)門店的運營能力快速復(fù)制到新的門店中去。

    對于新品牌而言，是否具有別人難以模仿的核心競爭力，能夠構(gòu)建自己的品牌壁壘，是保障品牌渡過成長期，實現(xiàn)穩(wěn)步增長的重要因素。品牌壁壘包括產(chǎn)品、技術(shù)以及特殊資源等等。

    判斷新品牌是否具有品牌壁壘，就是看品牌的核心競爭力，是否具有壟斷性或難復(fù)制性。而較難復(fù)制的核心競爭力就是消費者對品牌的忠誠度。消費者忠誠度較好的體現(xiàn)就是，想到某個產(chǎn)品就想起某個具體的品牌，品牌和消費者需求之間畫上了等號。近些年，超級符號的廣泛應(yīng)用，就是不斷強化消費者對品牌的認知。

    隨著國內(nèi)**控制形式好轉(zhuǎn)，越來越多深受**影響的國際品牌，開始加快國內(nèi)市場布局。加上出國旅游購物受限以及國際出臺各種政策對代購行為的進行限制等，更讓國際品牌對國內(nèi)市場充滿了期待。

    隨著從業(yè)人員水平的不斷提升，各種技術(shù)不斷的更新迭代，加盟投資正在成為一件越來越專業(yè)的事情。對于投資者而言，考察一個新品牌，還需要跳出品牌乃至業(yè)態(tài)本身，從更加廣闊的維度，橫向跨界比較，垂直深度考察，不斷提高自己的專業(yè)度，才能讓自己創(chuàng)業(yè)開店的夢想之路更加平坦。

    2020上海國際餐飲連鎖加盟展，群英薈萃，80+市場主流業(yè)態(tài)，600+參展品牌把他們的門店搬到了現(xiàn)場，可以親身體驗他們的產(chǎn)品和服務(wù)，眾多新銳閃耀登場，一覽當(dāng)下市場熱點，助你精準把握行業(yè)趨勢。