貿(mào)易展覽業(yè)的復(fù)蘇將比其他產(chǎn)業(yè)慢
我們可以假設(shè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，事件行業(yè)將在這場(chǎng)大流行中遭受最大的打擊，因?yàn)樗鼈儗⑹艿阶铋L(zhǎng)的影響。在小型商店和企業(yè)重新營(yíng)業(yè)期間，由于團(tuán)體聚會(huì)的限制，活動(dòng)無(wú)法以相同的速度運(yùn)作。許多州允許不同數(shù)量的人參加集體聚會(huì)，但是隨著時(shí)間的流逝，一些州允許最多容納10個(gè)人在室內(nèi)，大約50個(gè)人和大約250個(gè)人。但是，這些補(bǔ)貼中的任何一項(xiàng)都不足以舉辦貿(mào)易展覽會(huì)。執(zhí)行成功。
人們可能會(huì)質(zhì)疑貿(mào)易展覽會(huì)是否會(huì)恢復(fù)到一切開始之前的吸引力。他們可能會(huì)問(wèn)：“企業(yè)難道不能繼續(xù)他們的虛擬貿(mào)易展覽和在線展覽嗎？”盡管可以，但不會(huì)。貿(mào)易展覽和活動(dòng)可能需要一些時(shí)間才能恢復(fù)到以前的狀態(tài)，但是場(chǎng)館正在盡其所能來(lái)確保他們能夠回到那個(gè)地方。為什么？
買家只有親眼看到和體驗(yàn)新產(chǎn)品，才會(huì)做出重大購(gòu)買決定
是的，企業(yè)可以在其網(wǎng)站，社交媒體頁(yè)面上，通過(guò)電子郵件甚至通過(guò)電話將其產(chǎn)品的所有質(zhì)量分享給潛在的買家。但是，他們無(wú)法通過(guò)任何這些平臺(tái)在情感層面上影響客戶，同時(shí)圍繞其品牌提供與產(chǎn)品類似的體驗(yàn)。
隨著市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告工作的不斷發(fā)展和完善，越來(lái)越多的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，從而難以實(shí)現(xiàn)差異化。對(duì)于希望對(duì)購(gòu)買決策感到極為自信的購(gòu)買者，體驗(yàn)式營(yíng)銷將是他們決策的關(guān)鍵因素。
買家希望能夠親眼目睹產(chǎn)品，以權(quán)衡其選擇方案并找到最合適的產(chǎn)品，如果某些企業(yè)選擇不繼續(xù)參展，它們可能會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰。由于將近50％的貿(mào)易展覽參會(huì)者是高管或高層管理人員，這些參會(huì)者的價(jià)值清楚地說(shuō)明了為什么繼續(xù)在貿(mào)易展覽會(huì)上參展對(duì)于想要發(fā)展并繼續(xù)建立當(dāng)前關(guān)系的企業(yè)很重要。
展會(huì)上的高品牌參與度和建立關(guān)系是無(wú)與倫比的
一對(duì)一地與品牌互動(dòng)，感覺(jué)被傾聽，沉浸在品牌中或感覺(jué)到情感上的聯(lián)系，這些都是只能通過(guò)親身體驗(yàn)才能感受到的。
根據(jù)CEIR（展覽產(chǎn)業(yè)研究中心）的研究，有99％的營(yíng)銷人員表示，他們從貿(mào)易展覽中發(fā)現(xiàn)了獨(dú)特的價(jià)值，而這些貿(mào)易展覽并非來(lái)自其他營(yíng)銷媒介。 60％的參展商表示，他們重視同時(shí)看到許多潛在客戶和客戶的能力； 51％的人表示，他們很重視與潛在客戶和客戶的面對(duì)面會(huì)議，47％的人表示，他們很重視與客戶，供應(yīng)商，代理商等各種參與者面對(duì)面開會(huì)的能力。
沒(méi)有任何商人愿意被塵封
隨著虛擬貿(mào)易展覽平臺(tái)最終關(guān)閉，活動(dòng)場(chǎng)所再次站穩(wěn)腳跟，您可以打賭，企業(yè)將像大流行之前一樣，在這些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中恢復(fù)活動(dòng)。虛擬貿(mào)易展覽暫時(shí)可以接受，并且已經(jīng)證明對(duì)許多人有效地傳達(dá)他們的營(yíng)銷信息。但是，實(shí)際上繼續(xù)參加演出實(shí)際上是在其他公司退出并建立現(xiàn)實(shí)聯(lián)系的情況下，可以媲美。
企業(yè)不太可能與愿意與潛在買家面談的企業(yè)進(jìn)行虛擬競(jìng)爭(zhēng)。因此，即使在所有場(chǎng)所都制定健康安全指南之前還有一段路要走，并且全世界都重新獲得了對(duì)公開露面的安全性的信心，貿(mào)易展覽會(huì)最終仍將繼續(xù)。想要了解更多展會(huì)詳情，登錄198展會(huì)網(wǎng)【www.njspa.cn】進(jìn)行查詢，更多精彩內(nèi)容等你來(lái)查看！
