展會概述：

主辦單位：廣東省美容美發化妝品行業協會

承辦單位：廣州佳美展覽有限公司

展館名稱：廣州.中國進出口商品交易會A,B,C區 （廣州琶洲國際會展中心）

2021年廣州美博會地點：廣東省廣州市海珠區閱江中路380號

2021年廣州美博會時間：2021年3月10-12日  

本次報告采訪了2000位千禧一代和Z世代（年齡介于16～35歲）的消費者，其中美國和英國各1000位。

報告顯示，過去六個月中，相比**之前，44%的消費者更多的在線上購買美容和護膚產品。按年齡來看，31～35歲的受訪者的比例為47%，21～25歲的比例為46%，26～30歲的比例為42%。由于美容和護膚產品更多的需要試用，因此56%的受訪消費者更傾向于網購用過的產品和品牌，而非嘗試新品或新品牌。

遠程工作和佩戴口罩一定程度上改變了消費者的化妝習慣。針對“去辦公室上班和遠程工作，哪個場合更可能使用美容和護膚品？“這個問題的回答，結果是對半分，但近40%的受訪者表示，通常會因為要開視頻會議而化妝。同時，32%的受訪者表示，因為戴口罩的原因，會花更多的時間畫眼妝，34%愿意花更多時間在發型和日常護膚上。

盡管不少人專注于常用的品牌，但產品透明度、個性化免費推薦、免費小樣等都是刺激消費者購買的因素。

相較而言，線上試用工具、意見領袖和明星推薦、真人美容顧問線上交流刺激消費者購買的比例較低，分別為45%、44%和41%。

盡管更多的受訪者表示會關注產品評論，但不同細分品類的結果有所不同。清潔原料的產品中，68%的受訪者會因為評論購買，但在無動物皮測的產品品類，比例下滑到了65%。

可持續和道德元素也對消費者的決策有較大影響。59%的受訪者表示，會因標記有“可持續包裝”、“天然和有機”而進行購買。同時，41%的受訪者認為“素食”是其購買的決定性因素之一。

 展品范圍

一、中國進出口商品交易會A區

1.1日化及院線代工OEM/ODM 2.1日化及院線代工OEM/ODM 3.1日化及院線代工OEM/ODM、包材 4.1包材 5.1包材、機械設備6.1包材7.1綠色搭建、新型材料8.1中國國際個人護理用品原料、包裝機械展覽會（IPE） 1.2實體微商、社交電商、內容電商、紅人電商、跨境電商、電商平臺、國潮品牌、優質供應鏈2.2洗護、頭皮養護、個人護理小家電、孕嬰童護理、口腔護理 、眼部護理 3.2日化進出口、個人護理、護膚、面膜、整店輸出、單品牌店 4.2日化國際展區、進口、彩妝、香水、美妝工具、化妝用品 5.2實體微商及社交電商（彩妝、護膚、大健康、保健口服產品）

二、中國進出口商品交易會B區

9.1連鎖加盟、皮膚管理、肌膚修復、祛斑祛痘，美白淡斑、美容乳霜、精油、專業線面膜及護膚品、消毒用品、身體各部位護理、專業美容配套及服務 10.1專業美容綜合館 11.1醫療健康 12.1養生、溫灸艾灸產品、保健產品、健康睡眠產品 13.1養生、溫灸艾灸產品、保健產品、健康睡眠產9.2高端抗衰老、干細胞、產后修復、月子中心、基因檢測、國際品牌 10.2專業線國際展團、國際大健康大醫美 11.2國際品牌（韓港臺）韓國展團、香港展團、臺灣展團 12.2國際大健康大醫美、輕醫美醫美耗材及配套產品、正品聯盟美容儀器展區 13.2國際品牌（歐美及大洋洲） 9.3祛斑祛痘、美白、美容乳霜、專業線面膜及護膚品、精油、臉部護理10.3美容儀器與配套、家用美容護理儀器抗衰老、干細胞、基因檢測、健康檢測11.3專業美容儀器、檢測儀器、美容儀器配套部件與耗材

三、中國進出口商品交易會C區

14.1紋繡、美牙管理、假發、發飾、美發工具用品及發廊配套 15.1紋繡、半永久化妝、培訓及配套儀器設備、皮膚管理 14.2美甲、美睫、美發 15.2美甲及配套、美甲培訓、手足護理 16.2紋繡、美甲、美睫 14.3中國美業技能大賽